Cieľom modulu Moderná marketingová komunikácia je zoznámiť študentov s najnovšími prístupmi, stratégiami a nástrojmi v oblasti marketingovej komunikácie, ktoré sú nevyhnutné pre efektívne oslovovanie a zapojenie cieľových skupín. Modul kladie dôraz na digitálny marketing, obsahovú stratégiu a integrované komunikačné kampane, pričom prepája teoretické poznatky s praktickými schopnosťami. Študenti sa naučia vytvárať a implementovať moderné komunikačné stratégie, ktoré podporujú budovanie značky, zvyšujú povedomie o produktoch a službách a zaisťujú dlhodobú zákaznícku lojalitu.
Základné témy:
- Porozumenie základom modernej marketingovej komunikácie
- Integrovaná marketingová komunikácia (IMC)
- Digitálny marketing a online komunikácia
- Obsahová stratégia a storytelling
- Meranie a vyhodnotenie efektivity komunikácie
Anotácia modulu:
Modul Moderná marketingová komunikácia sa zameriava na aktuálne prístupy, nástroje a stratégie, ktoré umožňujú efektívne a inovatívne oslovenie cieľových skupín. Marketingová komunikácia dnes vyžaduje prepojenie tradičných metód s digitálnymi kanálmi a schopnosť rýchlo reagovať na meniace sa potreby zákazníkov aj technologické trendy.
V rámci modulu sa študenti zoznámia s konceptom integrovanej marketingovej komunikácie (IMC), ktorá prepája rôzne komunikačné kanály, ako sú online médiá, PR, priamy marketing, reklama a sociálne siete. Dôraz je kladený na tvorbu konzistentného a atraktívneho oznámenia, ktoré zodpovedá potrebám cieľovej skupiny a zaisťuje efektívne dosiahnutie marketingových cieľov.
Kľúčovou témou je obsahová stratégia a storytelling, ktoré umožňujú vytvárať relevantný a personalizovaný obsah pre rôzne fázy zákazníckej cesty. Študenti sa dozvedia, ako budovať pútavé príbehy a zapájať zákazníkov prostredníctvom sociálnych médií, blogov alebo video obsahu. Modul tiež zdôrazňuje význam analytických nástrojov na meranie efektivity kampaní, ako sú Google Analytics, sociálne platformy alebo CRM systémy.
Psychológia zákazníkov a personalizácia komunikácie tvorí ďalšiu dôležitú časť modulu. Študenti pochopia vplyv emócií, motivácií a hodnôt na zákaznícke správanie a naučia sa prispôsobiť oznámenie rôznym segmentom. Modul tiež predstaví aktuálne trendy v marketingovej komunikácii, ako je automatizácia marketingu, využitie umelej inteligencie, interaktívny obsah a technológie AR/VR.
Prínosy modulu:
Po absolvovaní modulu budú študenti schopní:
- Reagovať na aktuálne trendy a inovácie v marketingovej komunikácii a aplikovať ich do praxe.
- Vytvárať a implementovať moderné marketingové komunikačné stratégie.
- Efektívne využívať digitálne nástroje a online platformy pre komunikáciu so zákazníkmi.
- Vyhodnocovať úspešnosť kampaní na základe analytických dát a optimalizovať ich výkonnosť.
- Personalizovať obsah a komunikáciu na základe segmentácie a psychologických aspektov cieľovej skupiny.
