Cieľom modulu Princípy PR je poskytnúť študentom základné teoretické znalosti a praktické zručnosti nevyhnutné pre efektívne riadenie vzťahov s verejnosťou, budovanie reputácie organizácie a zvyšovanie jej vplyvu na kľúčové cieľové skupiny. Modul sa zameriava na kľúčové aspekty PR, vrátane strategického plánovania, tvorby komunikačných kampaní, krízovej komunikácie a využitia moderných nástrojov a technológií. Študenti sa dozvedia, ako plánovať a realizovať PR aktivity, ktoré podporia imidž značky, posilnia dôveru a prispejú k dosiahnutiu obchodných a spoločenských cieľov organizácie.
Základné témy:
- Porozumenie princípom Public Relations
- Strategické plánovanie v PR
- Tvorba komunikačného obsahu
- Budovanie a riadenie vzťahov s médiami
- Meranie a vyhodnocovanie efektivity PR aktivít
Anotácia modulu:
Modul Princípy PR je navrhnutý tak, aby študentom poskytol základné znalosti a praktické zručnosti potrebné na efektívne riadenie vzťahov s verejnosťou, budovanie pozitívneho obrazu organizácie a zvyšovanie jej dôveryhodnosti je kľúčovým nástrojom pre udržanie dobrej povesti, posilňovanie značky a vytváranie dlhodobých vzťahov s kľúčovými cieľovými skupinami.
V úvodnej časti modulu sa študenti zoznámia s princípmi a funkciami PR. Pochopia, ako PR pomáha organizáciám komunikovať s verejnosťou, zamestnancami, médiami a ďalšími partnermi, a ako prispieva k dosahovaniu strategických cieľov. Modul zdôrazňuje význam plánovania v PR, pričom sa zameriava na tvorbu komunikačných stratégií, ktoré zodpovedajú hodnotám a cieľom.
Jednou z kľúčových tém modulu je tvorba kvalitného obsahu. Študenti sa dozvedia, ako vytvárať tlačové správy, pripravovať podklady pre médiá a tvoriť príbehy, ktoré oslovia a zaujmú cieľové publikum. Dôraz je kladený na schopnosť prispôsobiť štýl komunikácie rôznym kanálom, vrátane sociálnych sietí, blogov, tlačovín alebo televíznych a rozhlasových médií.
Modul sa tiež venuje spolupráci s médiami, ktorá je základom úspešného PR. Študenti pochopia, ako budovať a udržiavať vzťahy s novinármi, organizovať tlačové konferencie a efektívne komunikovať so zástupcami médií. Dozvie sa, ako zaistiť pozitívne mediálne pokrytie a riešiť prípadné problémy spojené s negatívnou publicitou.
Veľký dôraz je kladený na krízovú komunikáciu. Študenti sa naučia identifikovať potenciálne krízové situácie, pripraviť sa na ich zvládnutie a efektívne reagovať v prípade, že kríza nastane. Modul zdôrazňuje význam transparentnosti, rýchlosti a konzistencie pri komunikácii počas krízových situácií, aby bol minimalizovaný ich negatívny dopad na reputáciu organizácie.
Súčasťou modulu je aj meranie a vyhodnocovanie efektivity PR aktivít. Študenti sa dozvedia, ako definovať kľúčové ukazovatele výkonnosti (KPI), analyzovať mediálne pokrytie a hodnotiť sentiment verejnej mienky. Pochopí, ako výsledky PR kampaní prenášať do praktických zlepšení a strategických odporúčaní.
Modul zahŕňa aj aktuálne trendy v PR, ako je využívanie digitálnych nástrojov, monitoringu sociálnych sietí, influencer marketingu alebo interaktívneho obsahu. Študenti sa dozvedia, ako tieto trendy začleniť do svojich aktivít a prispôsobiť sa rýchlo sa meniacemu komunikačnému prostrediu.
Prínosy modulu:
Po absolvovaní modulu budú študenti schopní:
• Strategicky plánovať a realizovať PR kampane v súlade s cieľmi organizácie.
• Vytvárať kvalitný obsah prispôsobený rôznym médiám a cieľovým skupinám.
• Budovať a udržiavať vzťahy s médiami, influencermi a kľúčovými partnermi.
• Zvládať krízové situácie a minimalizovať ich negatívny dopad na reputáciu organizácie.
• Merať a vyhodnocovať úspešnosť PR aktivít a implementovať zlepšenie na základe dát.
