Cieľom modulu Produktový marketing a brand management je vybaviť študentov komplexnými znalosťami a zručnosťami pre efektívne riadenie produktového portfólia a budovanie silnej značky. Modul sa zameriava na strategické aj taktické aspekty marketingu produktov, od analýzy trhu a vývoja produktovej stratégie až po implementáciu marketingových plánov a podporu značky. Študenti sa dozvedia, ako vytvárať konkurencieschopné ponuky, riadiť životný cyklus produktov a optimalizovať marketingové aktivity s ohľadom na zvyšovanie hodnoty pre zákazníkov aj posilňovanie pozície značky na trhu.
Základné témy:
- Porozumenie základom produktového marketingu
- Vývoj produktovej stratégie
- Riadenie životného cyklu produktu
- Budovanie značky, jej správa a komunikačné stratégie
- Meranie výkonnosti produktového marketingu a značky
Anotácia modulu:
Modul Produktový marketing a brand management je navrhnutý tak, aby študentom poskytol komplexné znalosti a zručnosti nevyhnutné pre efektívne riadenie produktových portfólií a budovanie silnej značky. Úspešný produktový marketing a brand management sú kľúčové pre získanie konkurenčnej výhody, zaistenie dlhodobého rastu a udržanie lojality zákazníkov. Tento modul prepája strategické a taktické aspekty marketingu, pričom kladie dôraz na prepojenie analýzy trhu, vývoja produktovej stratégie a budovania značky s praktickými nástrojmi a reálnymi aplikáciami.
V úvodnej časti modulu sa študenti zoznámia so základnými princípmi produktového marketingu. Naučia sa analyzovať trh, identifikovať potreby zákazníkov a definovať cieľové segmenty. Modul kladie dôraz na pochopenie hodnotovej ponuky (value proposition) a jej významu pri vytváraní produktovej stratégie, ktorá reflektuje súčasné aj budúce trendy a očakávania zákazníkov.
Dôležitou témou je riadenie životného cyklu produktu. Študenti sa dozvedia, ako prispôsobiť marketingové aktivity jednotlivým fázam životného cyklu produktu, od uvedenia na trh cez rast a zrelosť až po úpadok. Modul zdôrazňuje význam pravidelnej analýzy portfólia produktov a optimalizácie stratégie s ohľadom na ziskovosť a trhové príležitosti.
Kľúčovú časť modulu tvorí brand management. Študenti pochopia význam budovania silnej značky a naučia sa vytvárať značkové stratégie zamerané na emocionálne prepojenie so zákazníkmi, posilňovanie dôvery a zvyšovanie hodnoty značky. Modul zahŕňa témy ako positioning značky, jej vizuálna a komunikačná identita a budovanie dlhodobej lojality zákazníkov prostredníctvom konzistentnej komunikácie a zážitkov.
Študenti sa v rámci modulu dozvedia, ako personalizovať oznámenia a prispôsobiť ich rôznym segmentom zákazníkov a komunikačným kanálom. Súčasťou je aj zoznámenie sa s analytickými nástrojmi, ktoré umožňujú meranie výkonnosti marketingových aktivít a optimalizáciu kampaní.
Modul ďalej zdôrazňuje inovácie a trendy, ako je digitalizácia, personalizácia alebo udržateľnosť, ktoré ovplyvňujú tak produktový marketing, ako aj brand management. Študenti sa dozvedia, ako identifikovať nové príležitosti, riadiť inovácie a vytvárať stratégie, ktoré zaisťujú dlhodobú relevanciu produktov i značky na dynamickom trhu.
Prínosy modulu:
Po absolvovaní modulu budú študenti schopní:
• Vytvárať a implementovať produktové stratégie založené na analýze trhu a zákazníckych preferencií.
• Riadiť životný cyklus produktu s ohľadom na maximalizáciu ziskovosti a trhového podielu.
• Budovať a spravovať značku, ktorá rezonuje s cieľovými zákazníkmi a posilňuje konkurenčnú výhodu.
• Merať a optimalizovať výkonnosť produktového marketingu a brand managementu na základe analytických dát.
• Reagovať na aktuálne trendy a inovácie a využívať ich na zabezpečenie dlhodobého rastu a udržateľnosti značky.
